Yota-inet.ru 16 августа, 00:06 /
Эксклюзивно по подписке
Выберите, пожалуйста, ник на Пикабу
Наступает пора подарков, мандаринов, тазиков с оливье и елок. Это все, конечно, хорошо, но вы когда-нибудь получали в подарок то, что действительно хотели? Непередаваемое чувство!
Нужна сила пикабу. Пост без рейтинга.
Видели рекламу йоты, в которой нам обещают тариф где нужно платить только за то, что нужно нам?
Сим-карту йоты подключил на прошедшей неделе(с переходом от другого оператора).
Вчера настраивал параметры тарифа и обнаружил, что больше нет возможности отказаться от интернета. То есть выбираешь количество минут(хоть 0), а вот интернет в 0 Гб не выставить.
Из переписки с поддержкой выяснил, что теперь у них нет возможности выбрать 0 Гб(Сим-карта эта не для меня, и она будет использоваться на телефоне без интернета, подключались только ради звонков)
Как там в рекламе? Плати за то, что тебе нужно? Ну-ну. За то что тебе нужно и один гигабайт который на нужен.
Переписку с подробностями прилагаю. Нужна ваша помощь. Хочу достучаться до тех, кто принимает решения в йоте по тарифам. Сейчас они в рекламе говорят одно, а по факту навязывают услугу которая не нужна но за неё приходится платить.
Стартовала новая рекламная кампания #Yotaвезде. В ходе кампании мобильный оператор расскажет, что Yota можно поймать на территории всех 155 649 населенных пунктов страны. Она присутствует во всех местах с ямами на дорогах и арбузными развалами.
В ходе кампании Yota будет транслировать на ТВ и в digital семь рекламных роликов с привычными глазу вещами. Речь может идти, например, о панельных домах или о том,как герои сидят на дорожку. А логотип компании будет вписан в ситуацию, которая знакома всем жителям России.
«Просто везде, где летом отключают горячую воду, там ловит Yota. Это все, что мы хотели сказать», – говорит руководитель направления «Бренд и коммуникации» Yota Елена Толбузова.
Рекламная кампания, являющаяся совместной разработкой с агентством Friends Moscow,будет идти с 24 мая по 15 августа.
Yota и Реклама
Посты не найдены
Вид 2. Баннерная реклама
Пользователь может попасть на сайт рекламодателя, нажав на баннеры.
Баннеры особенно актуальны в случае имиджевой рекламы, поскольку даже если человек не кликнет на логотип, название компании или конкретного бренда, это сохранится в его памяти.
Узнаваемость бренда или брендинг компании является одной из главных целей маркетинга.
Эффективность сообщения определяется его временем нахождения в информационном поле. Баннеры могут выглядеть как статичное изображение или короткий анимированный ролик в зависимости от формата графического файла (jpeg – статичное изображение, gif и flash – анимированные баннеры).
В последнее время стали популярны интерактивные баннеры: пользователям предлагается выполнить определенное действие: решить логическую или арифметическую задачу, победить “плохого парня”. Эти изображения создаются в формате флеш-анимации и особенно эффективны для рекламы игр и других развлекательных предложений.
Вид 1. Контекстная реклама
Суть этого метода продвижения очевидна из самого названия: рекламное сообщение привязано к теме контента, который просматривает или ищет потенциальный потребитель.
Это самый популярный, относительно недорогой и эффективный маркетинговый инструмент в Интернете: контекстную рекламу невозможно игнорировать, от нее невозможно спрятаться, если только вы не используете специальные сервисы, блокирующие показ рекламных объявлений.
Свет в конце тоннеля
И тут явился июльский сюрприз – знаковое выступление президента РФ (18.07, заседание Совета по стратегическому развитию и национальным проектам), в котором четко указано на недопустимое отставание государственных программ в области 5G и IoT.
Таким образом, казавшийся абстрактным вопрос о том, «нужен ли нашему народу 5G», неожиданно для некоторых оказался во главе угла.
И вот в извечной российской дилемме «кто виноват и что делать?» фокус сместился на вторую часть. В отрасли есть запрос на очевидные изменения.
Закрепить на уровне правительства РФ KPI по выдаче хотя бы 100 МГц в нижнем (до 1 ГГц) и 600 МГц в среднем частотном диапазоне (до 5 ГГц).
Вернуть нормальную структуру распределения спектра в соответствии с общепринятой мировой практикой: выделить блоки в диапазоне 450–900 МГц, разрешить технейтральность и рефарминг в традиционных диапазонах 1,6–2,8 ГГц.
Расчистить и отдать на благое дело 5G диапазоны 3,5 ГГц, 4,4–4,99 ГГц и «миллиметры» – без блокирующих и уже нерелевантных обременений.
Эти задачи нужно решить в ближайшие два года, иначе частотные проблемы в России превратятся из снежного кома в масштабную лавину, сметающую на своем пути все успехи развития экономики.
Вид 6. Реклама в мобильных приложениях (на базе Android и iPhone)
Еще один относительно новый метод онлайн-рекламы, движущей силой которого стали Android и iPhone. Значительная часть взрослого населения пользуется коммуникационными устройствами, связанными с Интернетом (основная аудитория – молодежь 15-35 лет).
Преимущество этого вида рекламы в том, что ее нельзя заблокировать или убрать.
Мобильные устройства используются постоянно, что означает, что клиентская база растет. Мобильную рекламу также можно настроить на определенную аудиторию и отслеживать эффективность коммерческих сообщений на основе активности владельца устройства.
Частотный вопрос испортил отрасль
Почему развитие сотовой связи в РФ почти остановилось
Виталий Шуб
, руководитель Лидирующего исследовательского центра по технологиям 5G на базе «Сколтеха»
Евгений Разумный / Ведомости
Нет в России ни одного эксперта по мобильным сетям, который бы не знал про вечную боль наших сотовых операторов из-за катастрофического дефицита радиочастотного спектра. Об этом можно кричать во весь голос или подавленно молчать, но шансы выбраться из этого «частотного ада» с каждым годом уменьшаются. Надо признать горькую правду: из-за невыдачи новых частот с начала 2010-х гг. развитие сотовой связи в РФ почти остановилось. После выполнения «Союзом ЛТЕ» своей исторической миссии по распределению национального частотного ресурса 4G «на четверых» (МТС, «Мегафон», «Вымпелком» и Tele2) ничего существенного за последние 10–12 лет в мобильной связи не произошло. Отрасль как будто законсервировалась: ни нового спектра, ни новых игроков, ни нового поколения связи. Пришла пора выходить из спячки, тем более что предпосылки к этому появились, и их количество растет с каждым днем.
Баннеры «ВКонтакте», Facebook, Instagram, Одноклассники для таргетированной рекламы
Размеры баннеров для рекламы в социальных сетях — это строгий регламент, игнорирование которого просто не даст объявлению пройти модерацию. Как правило, при создании рекламного объявления, система оповещает пользователя о том, что размер визуала не подходит и требуется корректировка. Вместе с уведомление указывается минимальный размер. Чтобы предупредить такие ситуации и сэкономить ваше время, публикуем памятку с размерами баннеров для рекламы.
Баннеры для таргета «ВКонтакте»
Рекомендуемое количество текста на баннере: в пределах 50% от общей площади.
Баннеры для таргета Facebook
Рекомендуемое количества текста на баннере: в пределах 20% от общей площади.
Сохраните себе эту статью в закладки, чтобы размеры были всегда под рукой и вы не отвлекались на запрос «размеры баннеров для таргета» в поисковике.
Комплексный интернет-маркетинг Zа рубли — на 20% выгоднее!
Скидка российским компаниям! Кризис – время возможностей: усилить интернет-маркетинг со скидкой. Zакажите SEO+SERM+ORM+Директ со скидкой 20%. ДА Победе!
Вид 8. Всплывающие Popup-окна
Но даже закрытие всплывающего окна не всегда оказывает желаемый эффект на посетителя: этот клик может перенаправить его на другой сайт и тем самым выполнить вашу рекламную задачу.
Содержание “всплывающего окна” не всегда соответствует отображаемому контенту. Обычно такие сообщения вызывают негативную реакцию, но иногда маленькие, точные окна действительно полезны – например, когда интернет-магазин предлагает своим клиентам скидки или акции.
Вид 9. Реклама в E-mail рассылках
Письма должны быть полезными для потребителя и содержать не только откровенную рекламу, но и необходимую информацию, в противном случае они сразу же будут отправлены в спам.
Клиенты часто соглашаются получать от нас сообщения по электронной почте, подписываясь на список рассылки. Компания может периодически напоминать потребителям о своем существовании, взаимодействуя с ними таким образом. Таким образом, потребитель остается в тонусе по отношению к бизнесу.
2) Google Adwords
Это аналог Яндекс. Директ в поисковой системе Google. Используя этот метод рекламы, вы можете увеличить продажи и многократно привлечь целевую аудиторию.
Рекламодатель сам решает, где показывать коммерческую информацию и сколько бюджета он хочет выделить.
Ответственность за определение эффективности онлайн-рекламы и целевой аудитории лежит на рекламодателях.
В непосредственной близости от подходящего контента появляются коммерческие сообщения. Заказчик получает потенциального клиента после того, как заинтересованные пользователи нажимают на такие объявления.
2) Реклама в Одноклассниках
Еще одна огромная сеть с неограниченными возможностями потребления услуг и товаров.
Размещая рекламу в этой сети, рекламодатель получает прямой контакт с платежеспособной аудиторией своего региона и возможность выбора целевых групп по возрасту, полу, социальному статусу, увлечениям.
Этические проблемы размещения рекламы на сайтах
Потенциально неэтичные свойства рекламы на сайтах, не связанных с пиратством пользовательского программного обеспечения:
Со стороны пользователей
В связи с распространенностью неэтичной рекламы и, как следствие, негативным восприятием ее пользователями, существуют различные средства для ее блокировки или скрытия (прокси-серверы, встроенные и дополнительные функции браузеров, файлы hosts и др.) ).
Это рискует лишить владельцев “бесплатных” сайтов, которые существуют только благодаря рекламе, средств на поддержание своих сайтов.
Виды и стоимость интернет-рекламы – 10 популярных направлений рекламы в Интернете
Существуют различные формы интернет-рекламы. Когда рекламодатель выбирает тот или иной метод продвижения товара, он учитывает:
Давайте рассмотрим десять самых популярных рекламных трендов, которые сейчас происходят в Интернете. Это динамичная отрасль: методы продвижения товаров, услуг и информации совершенствуются ежедневно.
Популярные сервисы интернет рассылок в рунете
Содержание письма не так важно, если оно содержит основное сообщение: “Мы здесь, вы нас забыли? Как видно из этого примера, электронная почта часто используется в качестве имиджевой рекламы.
3) Реклама в Инстаграме
Эта сеть обеспечивает компаниям широкий охват и гибкий таргетинг. В Российской Федерации уже более 10 миллионов пользователей, и это число растет с каждым днем.
Как сделать баннер для соцсетей
Чтобы сделать баннер разные специалисты используют разные способы и инструменты. Дизайнеры используют для этого графические редакторы, в 70% случаев это Photoshop. Этот редактор имеет весь необходимый функционал, который может полностью закрывающий все потребности. Реже используются Adobe Illustrator и Corel Draw.
Для SMM-специалистов и таргетологов это не всегда приемлемый вариант, потому как нужно иметь дизайнера, который закроет эту задачу и далеко не всегда он есть. Часто таргетологи и SMM-щики работают в одиночку и используют онлайн-сервисы, с простым и понятным функционалом, позволяющим быстро сверстать креативы.
Функционал таких сервисов интуитивно понятен и не требует долгого изучения, а инструменты адаптированы под современные требования дизайна.
Ниже мы приводим список самых популярных и удобных сервисов для создания баннеров:
Данные сервисы имеют разные тарифные сетки, имеют возможность протестировать работу сервиса во время пробного периода, а самое главное, они русифицированы.
Рынок интернет-рекламы России
С момента появления интернет-рекламы на российском рынке ее доля по сравнению с другими медиаплатформами неуклонно растет. С 2007 по 2010 год доля онлайн-рекламы в российской рекламе почти удвоилась. В 2010 году, по оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на интернет-рекламу приходится 10,7% всех рекламных бюджетов. Еще в 2008 году объем интернет-рекламы превысил объем радиорекламы.
В доходах от рекламы доминируют Яндекс и Mail. Ru, Google, Rambler и РБК. Яндекс уверенно лидирует с 44,6% от общей доли рынка в 2010 году. Крупнейшие социальные сети в России – “ВКонтакте” и “Одноклассники” – также начинают играть все большую роль. В 2010 году на эти две социальные сети в совокупности приходилось около 12% отечественного рынка интернет-рекламы.
Где разместить бесплатную рекламу в интернете
Если у вас нет большого бюджета, воспользуйтесь бесплатными способами продвижения:
Кликабельность баннеров
Прежде чем мы познакомим вас со списком сервисов и программ для создания баннеров, хочется напомнить про эффективность, ведь баннер несет в себе информацию и она должна привлечь зрителя.
Кликабельностью баннеров называют процент кликов аудитории относительно ее количества. Устойчивым и хорошим процентом кликабельности креатива считается показатель в 1-3%.
Чтобы сэкономить время и не тратить рекламный бюджет на выяснение насколько кликабелен креатив рекомендуем воспользоваться сервисом Popsters. Среди множества показателей эффективности рекламы, вас будет интересовать CTR. Чем он выше, тем более привлекательно объявление для пользователя.
Обратите внимание на то, чем баннер может быть привлекателен, сделайте выводы, почему один рекламный баннер собирает больше кликов чем другой. Опираясь на эти наблюдения, можно приступать к созданию.
Виды рекламы в интернете
Контекст – это текстовые и графические объявления, отображаемые в результатах поиска поисковых систем или на партнерских сайтах вашей платформы.
Суть контекстной рекламы заключается в “преследовании” определенного круга пользователей. Затем рекламодатель создает объявления, чаще всего это короткий текст из заголовка и описания до 100 символов и изображения, а затем задает настройки показа. Несколько примеров включают географию, время (дни, часы), демографию и тонкую настройку, например, ремаркетинг на схожую аудиторию.
Таргетированная
Такая практика более распространена в социальных сетях, поскольку там проще фильтровать пользователей по всему спектру характеристик – вся информация доступна в их профилях. Вы можете настроить полноценный таргетинг в любой другой кампании за пределами социальных сетей, даже при использовании DMP в контекстной и медийной рекламе или самостоятельном сборе аудитории с помощью пикселей.
Таргетинг-кампания предлагает детальную настройку аудитории на основе демографических данных и поведения, как и в контекстной рекламе. Преимущество социальных сетей в том, что вы можете нацеливаться на пользователей из определенных сообществ, тем самым фильтруя аудиторию еще более тщательно.
Объявления, которые являются контекстными или целевыми, могут оплачиваться на основе:
Медийная
Существует два типа баннеров: статические и динамические. Статические баннеры отображаются в специальном блоке определенного размера.
Там, где раньше баннер устанавливался один раз и занимал свое место в качестве наружной рекламы, теперь доминируют баннерные сети. В баннерных сетях владельцы сайтов продают место на сайте, а рекламодатели покупают гарантированное место или делают ставки на просмотры в формате аукциона.
Как и современные передовые виды онлайн-рекламы, баннеры также могут нацеливать аудиторию на основе географических характеристик, пола и возраста, интересов, модели и производителя устройства и оператора мобильной сети. Они могут быть интерактивными и содержать встроенные формы запроса информации.
Вы можете выбрать из десятков типов баннеров:
И это только небольшая часть того, что делается.
Баннер CatFish, например, представляет собой огромную графику во всю ширину страницы, которая автоматически появляется внизу страницы. Несмотря на кажущуюся несовременность, баннеры продолжают развиваться и становятся более интеллектуальными.
Тизерная
Тизеры во многом похожи на баннеры, но имеют свою специфику: это короткие, миниатюрные объявления с шокирующим или неожиданным содержанием. Тизеры редко используются для продвижения серьезных продуктов, которые дорожат своей репутацией. Чаще всего это развлекательные ресурсы, призванные убить время, или простые одноразовые товары, такие как поддельные беспроводные наушники, реплики швейцарских часов, товары для похудения и другие.
Нативная
Вид интернет-рекламы, который появился относительно недавно.
Наш браузер обычно спрашивает нас, хотим ли мы принимать или блокировать уведомления с определенных сайтов, когда мы их посещаем. Иногда в правом нижнем углу экрана появляется небольшой прямоугольный блок с изображением и текстом, если мы принимаем уведомление. Это так называемое push-уведомление. Его можно отключить в настройках браузера, если оно беспокоит пользователя или было непреднамеренно признано.
Следует отметить, что push-уведомления могут также отображаться при выключенном браузере, даже если пользователь не начал или уже закончил просмотр веб-страниц.
В последнем случае аудитория, до которой должно быть донесено сообщение, определяется стандартным образом, запускается рекламная кампания, в ходе которой рекламодатель получает просмотры, трафик и проводит оценку эффективности рекламы.
Всплывающие окна
Всплывающие окна – это устаревшая форма онлайн-рекламы, которая с каждым годом используется все меньше и меньше. Их главная особенность заключается в том, что они появляются в верхней части страницы, отображаясь после нажатия на любую часть страницы или по истечении определенного времени.
Всплывающие окна бывают нескольких типов:
Трафик из всплывающих окон довольно дешев – иногда он в десятки и сотни раз дешевле, чем из контекста. Однако стоит помнить, что он не является полностью целевым и больше подходит для проверки возможностей и гипотез.
YouTube предлагает рекламодателям множество вариантов размещения рекламы как на собственном сайте, так и на сайтах партнеров. Основные форматы видеорекламы:
Они могут принимать различные формы: статьи, сообщения, видео. Основная цель вирусной рекламы – вызвать интерес аудитории. Сначала совсем не очевидно, что мы смотрим рекламу.
Например, некоторые фильмы для повышения уровня эпичности выпускают перед прокатом фальшивые новости, раскрывая основу сюжета по мере развития событий.
Несомненно, такой формат привлекает внимание и может привлечь большую аудиторию, но секрет в том, чтобы не переборщить с ним.
Email-рассылки
Рассылка по электронной почте – это хорошо зарекомендовавший себя сегодня маркетинговый канал. По сути, это аудитория получателей, которая тщательно отбирается из тех, кто:
Если рассылка исходит из надежного источника и хорошо оформлена – стиль и макет соответствуют, текст интересный и привлекательный, – есть большая вероятность, что этот вид рекламы привлечет повторных покупателей.
Такие платформы, как Avito и “Из рук в руки”, как правило, входят в их число.
Имеет смысл работать с ними, поскольку аудитория этих ресурсов очень целевая. Люди, попавшие в агрегатор, уже не являются холодными клиентами, а выражают заинтересованность в покупке продукта. Именно поэтому эффективность рекламы среди них выше. Особенно она возрастает при использовании технологий целевой рекламы.
Programmatic buying
В отличие от сайтов малого и среднего бизнеса, programamtic используется исключительно крупными компаниями, хотя адаптированная версия также доступна и на контекстных сайтах.
Программа работы включает :
Когда пользователь заходит на сайт, установленный скрипт SSP мгновенно отправляет его данные в DSP, где рекламодатели оценивают полезность объявлений для конкретного пользователя. Многие рекламодатели, считающие пользователя целевым, делают самую высокую ставку, в результате чего их объявления показываются.
CPA-сети
По сути, это биржи, на которых рекламодатель предлагает веб-мастерам продвигать его продукт имеющимися в его распоряжении средствами, при соблюдении определенных условий и ограничений, получая свою долю прибыли от конверсий.
Владелец продукта размещает на сайте информацию о продвигаемом продукте или услуге и определяет условия, на которых принимает трафик:
Веб-мастера, готовые предоставить трафик на указанных условиях, принимают предложение и обеспечивают поток целевых пользователей.
Партнерские программы
В Интернете существует множество партнерских программ, к которым вы можете подключить свой проект. Суть этого маркетингового инструмента заключается в том, что владелец ресурса разрешает системе размещать рекламу на своем портале и получает деньги за клики по рекламе.
Крауд
Массовое продвижение – это публикация рекламных комментариев, в которых ЦА пытается собрать отзывы о продукте. Потенциальные покупатели часто обсуждают что-то на форумах, в социальных сетях и других сервисах. Специалист по краудфандингу должен:
Вы не должны лгать. Цель урегулирования – общение с клиентом и решение его проблем.
Вид 10. Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, группы в соц. сетях, форумы и блоги, городские порталы)
Форумы, сообщества и городские порталы посещаются людьми с определенными целями: одни приходят в поисках деловой информации, другие просто для общения с единомышленниками. Коммерческие сообщения на таких сайтах обычно тщательно нацелены и строго определены.
Этапы проведения рекламной кампании в интернете
Общий алгоритм, однако, может быть применен ко всем типам рекламных кампаний, несмотря на их различия. Этапы рекламной кампании в Интернете осуществляются.
Определение целевой аудитории
На этом этапе решается вопрос об эффективности кампании. Для того чтобы эффективно нацелиться на свою аудиторию, рекламодатель должен четко определить ее. Это делается одним из способов:
После того как у вас есть четкое понимание целевой аудитории и ее потребностей, можно создать стратегический план.
Разработка стратегии продвижения
Если рекламный бюджет ограничен, владелец сайта не сможет набрать большое количество сайтов и провести масштабные акции.
Запуск рекламной кампании
К концу процесса специалист запускает рекламную кампанию: размещает материалы на сайте и регулярно оценивает их эффективность и коэффициент конверсии. Лучше отказаться от неэффективного инструмента, чем пытаться его исправить. На этом этапе также можно определить, правильно ли была выбрана целевая аудитория.
Виды медийной рекламы в интернете
Сами медиа бывают разных форм и делятся на особые случаи. Я начну со старейшего и наиболее знакомого всем поколениям: оффлайновой рекламы.
В последнее время эффективность онлайн и офлайн-рекламы подвергается сомнению, прежде всего потому, что трудно измерить результаты. Однако у нее есть как недостаток в виде неадекватного таргетинга, так и невозможность точного определения эффективности.
В то же время существуют косвенные способы измерения воздействия этой медийной рекламы. Для тех, кто располагает достаточным бюджетом, хорошим вариантом является ab-testing, который заключается в последовательном запуске онлайн и офлайн рекламы. Целостный подход покажет, на какой формат отреагировали клиенты.
Однако, несмотря на всю неопределенность, можно заранее сказать, что вероятность эффективности офлайн-маркетинга в регионах выше, поскольку, в отличие от центра, люди больше внимания уделяют простым и консервативным форматам. В принципе, если речь идет о конкретном районе, то имеет смысл размещать рекламу именно там, чтобы обеспечить прямой и регулярный контакт с населением. В случае с профессиональной аудиторией имеет смысл размещать рекламу в узкоспециализированных изданиях, представляющих для нее интерес.
Баннеры – это графические элементы, которые не обязательно имеют фиксированный размер и в основном содержат изображения или анимацию.
Баннеры могут быть статичными и динамичными. Содержание баннерного слота может быть неизменным, исходя из требований рекламодателя, что является колоссальной редкостью в наши дни. В общем случае баннер появляется в сети баннеров, а его содержание специально подбирается для пользователя на основе таргетинга. Принцип работы такой рекламы часто основан на технологии programmatic: система, обеспечивающая размещение, определяет примерный портрет пользователя, а рекламодатели либо торгуются за показ в режиме реального времени через RTB-аукцион, либо один из них показывает рекламу сразу по технологии programmatic direct.
Существует множество различных типов баннеров, самый простой из которых – :
Баннер также может быть вызван наведением или прокруткой, на определенной странице или на новой.
Более того, баннеры могут присутствовать не только в баннерных сетях. Некоторое время назад Яндекс начал предлагать полноценные баннеры на странице поиска вместо классических текстовых и графических блоков в контексте. Поисковые объявления теперь имеют гораздо более широкий спектр возможностей и выглядят более привлекательно.
Для того чтобы получать рекламу, пользователь предоставляет данные о своем поведении сайту и системе управления данными, к которой он привязан. Таким образом, ваш интерес или игнорирование баннера помогает рекламодателям улучшить свое предложение и уточнить ваш профиль.
Текстово-графические блоки
Концепция, которая стала широко распространенной и привычной, во многом благодаря контекстной рекламе. Текстово-графические объявления представлены в виде изображения и сопроводительного текста, состоящего из заголовка и описания.
Перед текстовой и графической рекламой стоит задача привлечь пользователя релевантным предложением за короткое время. Часто этот вид рекламы используется в онлайн-медиа в контексте ремаркетинга – “преследования” пользователя, который уже имел краткий контакт с продуктом, но не использовал его или имеет потенциал для совершения дальнейшей покупки.
Классическими примерами размещения являются Контекстно-медийная сеть Google (CMN) и Рекламная сеть Яндекса (YAN). Это миллионы партнерских сайтов, на которых размещаются объявления, созданные рекламодателями на аккаунтах или системах автоматизации этих платформ.
Текстовый и графический блок также является стандартом в социальных сетях. Объявления, появляющиеся в боковой панели, таковы.
Видеоклипы присутствуют как в виде вставок внутри видеороликов, размещенных на сайтах видеохостинга (RuTube, Vimeo, YouTube, плеер ВКонтакте), так и внутри баннерных слотов и всплывающих окон на партнерских сайтах. Для охвата аудитории они являются частью имиджевых рекламных кампаний.
Давайте рассмотрим частную видеорекламу на примере YouTube:
Видеовставки формата V AST широко используются – например, Яндекс помещает их в свои сети.
Брендирование
Большинство случаев брендинга связано с размещением баннеров, как в теле страницы, так и на подложке.
Но иногда некоторые рекламные творения идут немного дальше обычного баннерного формата. Например, рекламодатель может оформить страницу партнера с использованием цветов, элементов и логотипов бренда.
Этот рекламный формат используется крупными клиентами с многомиллионными бюджетами для увеличения охвата, информированности и лояльности клиентов.
Вид 7. Реклама в видеороликах на YouTube
Популярным и знакомым многим маркетингом являются видеоролики. Такие видеоканалы, как YouTube, RuTube и другие каналы, продвигающие видеоконтент, имеют многомиллионную аудиторию.
Другие виды продвижения в Интернете
Электронная почта (e-Mail) – это сетевая услуга, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без использования бумаги. Преимущества использования электронной почты для рассылки рекламных сообщений:
Для продвижения по электронной почте используются следующие основные методы:
Маркетинговая кампания по электронной почте – это мощный и трудоемкий метод прямого маркетинга. Перед этим необходимо собрать адреса. С другой стороны, рассылка достигает именно тех членов аудитории, чье внимание больше всего интересует человека, инициировавшего рассылку.
Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковая оптимизация (SEO) Для некоторых типов сайтов на поисковые системы приходится до половины и более всех посетителей (т.е. потенциальных клиентов). Обязательным условием является размещение ссылок на самые популярные поисковые запросы в верхней части результатов поиска. Поскольку результаты поиска обычно сортируются по релевантности, задача оптимизатора – улучшить код сайтов для наиболее частых запросов.
Всплывающие (pop-up) окна и spyware
Подобно спаму, для распространения используются потребительские ресурсы. Но этот метод не так дешев, как спам. Более того, во многих случаях шпионские программы признаются вредоносным ПО.
Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу
Этот метод не показал особой эффективности по сравнению с другими и в настоящее время мало используется.
Электронная доска объявлений
Электронный билборд – это веб-сайт, содержание которого аналогично обычным бытовым билбордам или рекламным газетам. Он отличается от них качеством, так как очень быстро обновляет свой контент и доступен во всем мире.
1) Реклама ВКонтакте
” ВКонтакте” – ведущая мировая социальная сеть. Используя эту платформу, компании и индивидуальные предприниматели получают потенциальный доступ к 170 миллионам зарегистрированных пользователей.
Вид 5. Push-уведомления – новый тренд рекламы в сети Интернет
Обычно они появляются в правой нижней части экрана и выглядят как сообщения социальных сетей.
Вы можете настроить эти уведомления с помощью службы Sendpulse.
Независимо от типа оборудования, используемого клиентом, вы можете отправлять сообщения.
Текст и графика корректно отображаются во всех распространенных браузерах и на экранах мобильных телефонов. Также можно сделать каждое письмо индивидуальным (личным).
Этот инструмент онлайн-маркетинга стремительно развивается и по эффективности уже обгоняет некоторые виды онлайн-рекламы.
Баннеры для соцсетей
Важно заметить, что основные требования предъявляются к размерам (соотношению сторон), но в ряде случаев ими можно пренебречь.
Если мы говорим о ленте постов профиля (группы, сообщества или публичной страницы), то здесь регламент размеров устанавливается самим пользователем, с точки зрения единой стилистики и порядка. Простыми словами, профиль должен выглядеть стильно, аккуратно и не пестрить. Картинки к постам можно использовать любого размера, все правила здесь имеют лишь рекомендательный характер.
Ниже мы приведем рекомендации по размерам баннеров в разных соцсетях (приводятся минимальные размеры, которые при необходимости можно увеличивать с соблюдением пропорций).
Баннеры Facebook
Здесь стоит добавить, что данные размеры рекомендованы представителями социальных сетей, как те, которые позволят сохранять единый визуальный ряд и стилистику соцсети в целом. Обращаем внимание, на размер — если вы хотите загрузить баннер большего размера, нужно помнить что «тяжелые» картинки могут долго загружаться на мобильных устройствах у пользователей с устаревшими гаджетами и слабой скоростью интернета. При загрузке картинки высокого разрешения, соцсеть автоматически сжимает размер, но делает это пропорционально, поэтому размер может остаться по-прежнему высоким.
Материал по теме: ВИДЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ: ПОДРОБНЫЙ ГАЙД
Как выбрать рекламную площадку
Вы можете общаться со своей аудиторией с помощью любой рекламной платформы. Она должна быть настроена в соответствии с вашими целями и задачами. Искать прогрессивную молодежь на “Одноклассниках” бессмысленно: даже если такая аудитория существует, она проводит там очень мало времени.
Шкала Бена Ханта – это инструмент, позволяющий разделить вашу аудиторию на различные сегменты. Это позволит вам адаптировать свое сообщение и платформу к каждому из них.
Рассмотрите каждый этап на примере стиральной машины:
– Проблемы нет или она не очевидна. У нас есть стиральная машина. Он работает хорошо, и ничто его не беспокоит.
– Есть проблемы, но нет решений Машина стала гудеть, дольше работать и плохо сливать воду. Что делать – мы не знаем.
Теперь мы начинаем изучать варианты в Интернете или просим помощи у друзей. Что лучше: купить специальные инструменты или вызвать специалиста? Но пока мы не можем определиться.
– Выбор продуктаЭто момент, когда мы решаем решить проблему. Например, мы решаем вызвать разнорабочего.
– Выбор поставщикаТеперь мы точно знаем, что нам нужен разнорабочий. Мы ищем подходящий вариант.
Рассмотрим другой пример выбора участка. Представьте себе:
Бизнесмены продают капсулы с порошком. Первый бизнесмен – приверженец аутрич-рекламных платформ. Он считает, что чем больше людей узнает об этом, тем больше будет совершено покупок. Рекламодатель вкладывает средства в телевидение, радио и другие СМИ.
Взглянув на лестницу Ханта, мы видим, что первый бизнесмен разогревает свою аудиторию, но не работает с “теплыми” клиентами. Второй тратит меньше денег на рекламу и пожинает труды своего конкурента. И здесь вывод один: желательно работать со всеми типами клиентов на разных этапах принятия решения о покупке.
Вид 4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)
Преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях :
С помощью социальных сетей представители компании проводят маркетинговые исследования, изучают целевую аудиторию и определяют тип коммерческого контента, наиболее интересного для разных возрастных групп.
Новые клиенты “вербуются” с помощью конкурсов и рекламных акций. Создание сообщества (группы) по интересам – лучший способ рекламы в социальных сетях. В конечном итоге такая группа направлена на формирование положительного имиджа компании.
Прекрасный 2011-й навсегда
Чем же связаны руки сотовых операторов? Ответ очевиден: решениями регулятора, которые до текущего момента были направлены, по сути, на сохранение устаревшего частотного status quo в версии 2011 г. Благодаря обновлению оборудования и массивной стройке в 2018–2021 гг. российские операторы выжали максимум из своих частотных присвоений, достигнув медианной скорости 18–25 Мбит/с в среднем на сеть (мировые лидеры LTE-поколения дошли до планки в 45). Но дальнейшее развитие сотовой связи в нашей стране заблокировано.
Уже который год Государственная комиссия по радиочастотам не выделяет радиочастотный ресурс для коммерческого запуска 5G (кроме специфичного миллиметрового диапазона, да и то с блокирующими ограничениями и обременениями). Технологическая нейтральность и рефарминг частот 2G–4G под пятое поколение, которые могут помочь хоть немного исправить ситуацию, также не легализованы.
Финалом этой работы по блокировке развития 5G стало закрепление полосы 4,8–4,99 ГГц как «приоритетной». Представьте гоночный болид, который вместо заездов на короткие дистанции в ясную погоду (осадкозависимый диапазон!) используется для поездок на дачу. Красиво, шумно, но не факт, что получится доехать до места. Так и с диапазоном 4,8–4,99 ГГц. На его основе невозможно обеспечить «ковровое» покрытие нашей страны сигналом 5G, да и в городе карта доступа к сети будет лоскутной как вне, так и внутри зданий.
В результате мы пришли к тому, что массовое развертывание сетей пятого поколения в РФ в ближайшие годы в текущей частотной концепции является утопией, а фатальное технологическое отставание страны в сотовой связи приобретает структуру затвердевшего цемента. Частоты для мобильной связи (а не оборудование) стали нашим отраслевым адом, который перечеркивает любые надежды на будущее.
Как выбрать подходящий вариант рекламы в интернете
Вкратце, у рекламодателей есть две основные цели:
Благодаря своевременному объявлению и продуманному взаимодействию конверсия увеличивается. Если баннер содержит четкое предложение и на него можно легко нажать с первого раза, он приведет пользователя на оптимизированный, лаконичный сайт со временем загрузки менее секунды, что приведет к повышению коэффициента конверсии.
За пригоршню мегагерц
Перефразируя Булгакова, можно сказать: «Частотный вопрос испортил отрасль». Как скудные квадратные метры жилья в огромнейшей стране мира деформировали мировоззрение советского гражданина, так и скромная пригоршня мегагерц на сотового оператора не позволяла российским сетям LTE сократить отставание от развитых рынков.
Но времена LTE закончились три года назад. Наступила эпоха 5G, которая подтвердила тезис, что стабильно только лидерство, а технологическое отставание на «чуть-чуть» очень быстро превращается в «на порядок». Российские мобильные сети уже в девятом десятке в мире по скорости, лишь считанные единицы процентов населения наслаждаются скоростями 50–100 мегабит в секунду. А удел абонентов наиболее продвинутых операторов в мире – скорости передачи данных до 500 Мбит/с (и 1500–2000 Мбит/с в пике) и доступ к новым сервисам 5G, принципиально недоступным членам экосистемы LTE.
Из-за проблем с доступом к спектру новые игроки на рынке так и не закрепились. Оператор LTE-450 «Скайлинк» не «встал на крыло» из-за банальной нехватки частот и нерешенной проблемы с агрегацией частотной полосы 600 КГц (находящейся в ведении МВД) в диапазоне 450 МГц. Оператор Mobile WiMAX/LTE 2500 Yota превратился в MVNO «Мегафона». А компании «Основа-телеком» (2300–2400 МГц) и «Антарес» (1800 МГц) хотя и построили масштабные сети LTE в Москве, но так их и не запустили. Виной тому блокирование ранее выданных частотных присвоений. Базовые станции этих операторов банально заржавели на своих сайтах. Конечно, это дела давно минувших дней, однако они неплохо иллюстрируют общую картину.
Продолжателем дела «Союза ЛТЕ» по лоббированию скорейшего распределения частотного ресурса – только уже для пятого поколения – можно считать СП «Новые цифровые решения» (создано в июне прошлого года). Предприятие должно заниматься расчисткой спектра, расчетами электромагнитной совместимости и различными исследованиями для запуска 5G-сетей. Благородная и сверхважная задача, правда, результатов пока не видно. Впрочем, если руки связаны, то о каких результатах может идти речь?
1) Яндекс. Директ
Объявления Яндекс.Директ – эффективный способ продвижения интернет-рекламы: услуга платная, но рекламодатель платит за клик по объявлению, а не за просмотр. Именно это делает такую рекламу эффективной: ее видят не все, а только потенциальные клиенты.
Вид 3. Тизерная реклама
Такие объявления появляются на веб-сайтах довольно часто. Зачастую они содержат агрессивные или интригующие сообщения: “Я зарабатываю 600 долларов в день!”. Для этого мне нужно просто. “, “Я похудел на 15 кг за 3 дня с помощью. “.
Программы для создания баннеров
Как таковых программ для создания баннеров не существует, есть приложения для ПК или смартфонов, которые позволяют это сделать. Выше упомянуты программы и облачные сервисы для ПК, и мы хотим предложить вам дополнить свой арсенал мобильными приложениями Adobe Photoshop и InStories и Canva.
Как правило, мобильные приложения адаптированы к запросу на быстрое выполнение задачи. Они содержать массу готовых решений, которые можно использовать в экстренной ситуации, когда нет возможности сделать баннер полноценно, используя ПК.
Где размещать медийную рекламу
Чтобы социальные сети, в которых вы работаете, выполняли свою главную функцию — привлечение аудитории. Визуальная составляющая — это главное, что в первую очередь привлекает пользователей. Чтобы ваши баннеры получались современными, эффективными и не отнимали много времени, пользуйтесь нашими рекомендациями. Сначала это может показаться трудным и громоздким, но когда сформируется привычка, все пойдет намного легче.